¿Cómo se arreglan los enlaces a páginas que ya no existen?
Cada enlace que acaba en «página no encontrada» pierde un visitante, y los enlaces de otros sitios pierden su valor. Una redirección 301 envía a la gente a la página correcta. Aquí tienes cómo encontrar los callejones sin salida y arreglarlos en unos clics.
Ideas clave
- Una redirección 301 es un reenvío permanente. Los visitantes y Google llegan a la página nueva en lugar de a un error.
- Redirige a la página equivalente más cercana. No a la página de inicio, que Google puede tratar como un error.
- Empieza por las páginas a las que enlazan otros sitios. Una redirección conserva el valor de esos enlaces.
- La mayoría de las plataformas lo hacen en unos clics. No hace falta desarrollador, y mantén la redirección para siempre.
La respuesta corta
Cuando se elimina una página o cambia su dirección, envía la dirección antigua a la página activa más parecida con una redirección 301. Después arregla los enlaces de tus propias páginas que aún apuntan a ella.
Es una de las victorias más rápidas del SEO: los visitantes dejan de toparse con callejones sin salida y los enlaces que te dieron otros sitios web siguen trabajando para ti.
¿Qué hace una redirección 301?
Una redirección 301 es un reenvío permanente de una dirección antigua a una nueva. Los visitantes llegan a la página nueva sin darse cuenta, y Google lo toma como una señal fuerte de que la dirección nueva debe ocupar el lugar de la antigua en sus resultados.
Alguien hace clic en un enlace antiguo y ve «página no encontrada».
- El visitante se va, a menudo para siempre
- Los enlaces de otros sitios apuntan a la nada
- Google va retirando la página de sus resultados con el tiempo
El mismo clic llega a la página que la sustituyó.
- El visitante encuentra lo que buscaba
- Los enlaces de otros sitios siguen contando
- Google traslada el puesto de la página antigua a la nueva
Úsala siempre que cambie una dirección, por ejemplo tras un rediseño o un cambio a una plataforma nueva, o cuando se elimina una página pero otra cubre lo mismo.
Haz que cada dirección antigua apunte a algo útil
Una redirección es como un cartel en la puerta de una tienda que se ha mudado: «Estamos aquí a la vuelta de la esquina». La gente te sigue encontrando, y Google también.
¿Qué debe pasar cuando se elimina una página?
Depende de si queda algo parecido. Usa esta tabla:
| Situación | Qué hacer |
|---|---|
| La página se movió a una dirección nueva | Redirección 301 de la dirección antigua a la nueva |
| Una página más reciente cubre lo mismo | Redirección 301 a esa página |
| Un producto ya no existe, pero su categoría sigue | Redirección 301 a la página de la categoría |
| No existe nada parecido | Deja que muestre una página «no encontrada» útil, con enlaces a tus páginas principales |
Es tentador, pero los visitantes pierden lo que buscaban, y Google ha dicho que trata las redirecciones masivas a la página de inicio como páginas «no encontradas». Redirige a una página que de verdad sustituya a la antigua.
¿Cómo encuentro mis páginas muertas?
Empieza donde está el valor. Arréglalas en este orden:
Qué páginas muertas arreglar primero
El mayor valor arriba
- 1EnlazadasPáginas muertas a las que enlazan otros sitios
- 2PosicionadasPáginas muertas que Google aún muestra
- 3InternasEnlaces rotos en tus propias páginas
El informe semanal de Mandalytics comprueba las tres: páginas muertas a las que enlazan otros sitios, páginas muertas a las que Google aún envía visitantes y enlaces rotos en tus propias páginas. Empareja cada página muerta con la mejor página activa y te da un archivo de redirecciones listo para importar.
Para comprobarlo a mano, Google Search Console muestra las páginas que intentó visitar y que ya no existen. Abre Indexación, luego Páginas, y busca No se ha encontrado (404). Para encontrar enlaces rotos en tus propias páginas, un rastreador gratuito como Screaming Frog revisa hasta 500 páginas sin coste.
¿Cómo las arreglo?
Cuatro pasos, y la mayoría de las plataformas no necesitan desarrollador. Ve marcándolos:
-
Lista cada dirección antigua y su nuevo destino
Para cada página muerta, anota la dirección antigua y la página activa que mejor la sustituye. Salta las que no tengan una buena equivalente.
-
Añade las redirecciones
Introduce cada pareja en los ajustes de redirección de tu plataforma y elige «permanente» o 301 si te lo piden.
-
Prueba cada dirección antigua
Abre las direcciones antiguas en tu navegador. Cada una debe llegar enseguida a su página nueva, no a otra redirección ni a un error.
-
Actualiza tus propios enlaces
Cambia los menús y enlaces de tus propias páginas para que apunten directamente a la dirección nueva. Una redirección es una red de seguridad, no un atajo.
Dónde encontrar los ajustes de redirección en plataformas populares:
- Shopify
- URL Redirects, en la navegación o en los ajustes de menú de tu administración.
- WordPress
- El plugin gratuito Redirection, o la herramienta de redirecciones de tu plugin de SEO.
- Wix y Squarespace
- El URL Redirect Manager de Wix, o los URL Mappings de Squarespace.
Mitos sobre las páginas muertas
- Cualquier página «no encontrada» perjudica a todo mi sitio en Google.Google dice que los 404 son normales y recomienda arreglar sobre todo aquellos a los que enlazas tú mismo. Importan cuando los visitantes o los enlaces valiosos dan con ellos.
- Redirigirlo todo a la página de inicio es la opción segura.Google puede tratarlo como una página «no encontrada», y los visitantes pierden lo que venían a buscar.
- Puedo quitar una redirección al cabo de unas semanas.Google sugiere mantener las redirecciones al menos un año. En la práctica, mantenlas para siempre.
Cada enlace arreglado es un visitante que ahora te encuentra. Después, ayuda a tus mejores páginas a subir con cómo llegar al top 3 de Google, o mantenlas frescas con cómo refrescar las páginas que se van quedando atrás.
Preguntas frecuentes
¿Puedo redirigirlo todo a mi página de inicio?
Es mejor no hacerlo. Google ha dicho que trata las redirecciones masivas a la página de inicio como páginas «no encontradas», y los visitantes pierden lo que buscaban. Redirige a la página equivalente más cercana.
¿Cuánto tiempo debe mantenerse una redirección?
Google sugiere al menos un año. En la práctica, déjala puesta para siempre, porque los enlaces y marcadores antiguos se siguen usando.
¿Cuál es la diferencia entre una redirección 301 y una 302?
La 301 es permanente y la 302 es temporal. Usa la 301 cuando una página se ha movido para siempre, que es casi siempre.
¿Debo usar un 404 o un 410 para una página eliminada para siempre?
Cualquiera sirve. Los dos le dicen a Google que la página ya no existe. Importa más que la página de error ayude a los visitantes a encontrar su camino.
Sigue aprendiendo
De dónde sale esto
- Google: redirecciones y la Búsqueda de Google
- Google: traslados de sitio con cambios de URL (mantén las redirecciones al menos un año)
- Google: códigos de estado HTTP y cómo afectan a la Búsqueda de Google
- Google Search Console: informe de indexación de páginas
- Search Engine Roundtable: Google trata las redirecciones masivas a la página de inicio como soft 404