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Un gain SEO rapide

Comment réparer les liens vers des pages qui n'existent plus ?

Chaque lien qui se termine par « page introuvable » fait perdre un visiteur, et les liens d'autres sites perdent leur valeur. Une redirection 301 envoie les gens vers la bonne page à la place. Voici comment repérer les impasses et les corriger en quelques clics.

Erik Mäkitalo
Par , fondateur de Mandalytics
Mis à jour le
6 min de lecture
Illustration d'une rangée de cartes de pages lumineuses dont l'une est cassée, et d'un arc de lumière vif qui porte les visiteurs au-dessus du vide vers une nouvelle page

L'essentiel à retenir

  1. Une redirection 301 est un renvoi permanent. Les visiteurs et Google arrivent sur la nouvelle page au lieu d'une erreur.
  2. Redirigez vers la page équivalente la plus proche. Pas vers la page d'accueil, que Google peut traiter comme une erreur.
  3. Commencez par les pages vers lesquelles d'autres sites renvoient. Une redirection conserve la valeur de ces liens.
  4. La plupart des plateformes le permettent en quelques clics. Aucun développeur nécessaire, et gardez la redirection définitivement.

La réponse courte

Quand une page est supprimée ou que son adresse change, envoyez l'ancienne adresse vers la page active la plus proche avec une redirection 301. Corrigez ensuite les liens de vos propres pages qui y mènent encore.

C'est l'un des gains les plus rapides en SEO : les visiteurs ne tombent plus dans des impasses, et les liens que d'autres sites vous ont donnés continuent de travailler pour vous.

Que fait une redirection 301 ?

Une redirection 301 est un renvoi permanent d'une ancienne adresse vers une nouvelle. Les visiteurs arrivent sur la nouvelle page sans s'en rendre compte, et Google y voit un signal fort que la nouvelle adresse doit prendre la place de l'ancienne dans ses résultats.

Sans redirection

Quelqu'un clique sur un ancien lien et voit « page introuvable ».

  • Le visiteur s'en va, souvent pour de bon
  • Les liens d'autres sites ne mènent nulle part
  • Google retire la page de ses résultats avec le temps
Avec une redirection 301

Le même clic arrive sur la page qui l'a remplacée.

  • Le visiteur trouve ce qu'il cherchait
  • Les liens d'autres sites continuent de compter
  • Google reporte la place de l'ancienne page sur la nouvelle

Utilisez-en une chaque fois qu'une adresse change, par exemple après une refonte ou un passage à une nouvelle plateforme, ou quand une page est supprimée mais qu'une autre page couvre le même sujet.

Un panneau indicateur lumineux qui envoie des fils de lumière d'une vieille page fissurée vers une page neuve qui fonctionne
Un panneau indicateur, pas une impasse

Faites pointer chaque ancienne adresse vers quelque chose d'utile

Une redirection, c'est comme un panneau sur la porte d'une boutique qui a déménagé : « Nous sommes juste au coin de la rue. » Les gens vous trouvent toujours, et Google aussi.

Que doit-il se passer quand une page est supprimée ?

Cela dépend de l'existence d'une page similaire. Utilisez ce tableau :

SituationQue faire
La page a déménagé à une nouvelle adresseRedirection 301 de l'ancienne adresse vers la nouvelle
Une page plus récente couvre le même sujetRedirection 301 vers cette page
Un produit n'existe plus, mais sa catégorie demeureRedirection 301 vers la page de la catégorie
Rien de similaire n'existeLaissez s'afficher une page « introuvable » utile, avec des liens vers vos pages principales
N'envoyez pas tout vers la page d'accueil

C'est tentant, mais les visiteurs perdent ce qu'ils cherchaient, et Google a dit traiter les redirections en masse vers la page d'accueil comme des pages « introuvables ». Redirigez vers une page qui remplace vraiment l'ancienne.

Comment trouver mes pages mortes ?

Commencez là où se trouve la valeur. Corrigez-les dans cet ordre :

Quelles pages mortes corriger en premier

La plus grande valeur en haut

  1. 1LiéesPages mortes vers lesquelles d'autres sites renvoient
  2. 2ClasséesPages mortes que Google affiche encore
  3. 3InternesLiens cassés sur vos propres pages
Les liens d'autres sites sont difficiles à obtenir : les conserver est donc le plus gros gain.
Fait pour vous, chaque semaine

Le rapport hebdomadaire Mandalytics vérifie les trois : les pages mortes vers lesquelles d'autres sites renvoient, les pages mortes vers lesquelles Google envoie encore des visiteurs et les liens cassés sur vos propres pages. Il associe chaque page morte à la meilleure page active et vous donne un fichier de redirections prêt à importer.

Pour vérifier à la main, la Google Search Console montre les pages qu'elle a essayé de visiter et qui n'existent plus. Ouvrez Indexation, puis Pages, et cherchez Introuvable (404). Pour trouver les liens cassés sur vos propres pages, un robot gratuit comme Screaming Frog vérifie jusqu'à 500 pages sans frais.

Comment les corriger ?

Une chaîne lumineuse dont un maillon est réparé dans un éclat de lumière

Quatre étapes, et la plupart des plateformes ne demandent aucun développeur. Cochez-les au fur et à mesure :

  1. Listez chaque ancienne adresse et sa nouvelle destination

    Pour chaque page morte, notez l'ancienne adresse et la page active qui la remplace le mieux. Passez celles qui n'ont pas de bonne correspondance.

    15 minutesUne simple liste

  2. Ajoutez les redirections

    Saisissez chaque paire dans les réglages de redirection de votre plateforme, et choisissez « permanente » ou 301 si on vous le demande.

    10 minutesRéglages de redirection

  3. Testez chaque ancienne adresse

    Ouvrez les anciennes adresses dans votre navigateur. Chacune doit arriver aussitôt sur sa nouvelle page, pas sur une autre redirection ni sur une erreur.

    5 minutesVotre navigateur

  4. Mettez à jour vos propres liens

    Modifiez les menus et les liens de vos propres pages pour qu'ils pointent directement vers la nouvelle adresse. Une redirection est un filet de sécurité, pas un raccourci.

    15 minutesMenus et pages
0 sur 4 faits

Où trouver les réglages de redirection sur les plateformes courantes :

Shopify
URL Redirects, dans la navigation ou les réglages de menu de votre administration.
WordPress
Le plugin gratuit Redirection, ou l'outil de redirection de votre plugin SEO.
Wix et Squarespace
Le URL Redirect Manager de Wix, ou les URL Mappings de Squarespace.

Mythes sur les pages mortes

  • Toute page « introuvable » nuit à l'ensemble de mon site dans Google.
    Google dit que les 404 sont normales et recommande de corriger surtout celles vers lesquelles vous renvoyez vous-même. Elles comptent quand des visiteurs ou des liens de valeur tombent dessus.
  • Tout rediriger vers la page d'accueil est le choix sûr.
    Google peut le traiter comme une page « introuvable », et les visiteurs perdent ce qu'ils étaient venus chercher.
  • Je peux supprimer une redirection au bout de quelques semaines.
    Google suggère de garder les redirections au moins un an. En pratique, gardez-les définitivement.
Fini les impasses. Beau travail !

Chaque lien réparé, c'est un visiteur qui vous trouve désormais. Ensuite, aidez vos meilleures pages à grimper avec comment atteindre le top 3 de Google, ou gardez-les fraîches avec comment rafraîchir les pages qui perdent du terrain.

Questions fréquentes

Puis-je tout rediriger vers ma page d'accueil ?

Mieux vaut ne pas le faire. Google a dit traiter les redirections en masse vers la page d'accueil comme des pages « introuvables », et les visiteurs perdent ce qu'ils cherchaient. Redirigez vers la page équivalente la plus proche.

Combien de temps une redirection doit-elle rester ?

Google suggère au moins un an. En pratique, laissez-la en place définitivement, car les anciens liens et favoris continuent d'être utilisés.

Quelle est la différence entre une redirection 301 et une 302 ?

Une 301 est permanente et une 302 est temporaire. Utilisez la 301 quand une page a déménagé pour de bon, ce qui est presque toujours le cas.

Dois-je utiliser une 404 ou une 410 pour une page supprimée définitivement ?

L'une ou l'autre convient. Les deux disent à Google que la page n'existe plus. Ce qui compte davantage, c'est que la page d'erreur aide les visiteurs à retrouver leur chemin.

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D’où vient cette information

  1. Google : les redirections et la recherche Google
  2. Google : déménagements de site avec changement d'URL (garder les redirections au moins un an)
  3. Google : codes d'état HTTP et leur effet sur la recherche Google
  4. Google Search Console : rapport d'indexation des pages
  5. Search Engine Roundtable : Google traite les redirections en masse vers la page d'accueil comme des soft 404
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