Arregla tus encabezados en una tarde: una mejora rápida para Google y la búsqueda con IA
Los encabezados son el índice que Google, las herramientas de IA y los visitantes leen primero. Arreglarlos es una de las mejoras más rápidas en SEO: nada nuevo que escribir, a menudo sin desarrollador, y cada página que publiques a partir de ahora también sale ganando.
Ideas clave
- Un H1 por página, que diga de qué trata la página. Es el titular principal en el código, no simplemente texto grande.
- Mira el sitio entero, no una página cada vez. Cada H1 apunta a su propia búsqueda, para que dos páginas no compitan entre sí. Solo un sitio totalmente nuevo, que aún no aparece por su propio nombre, necesita el nombre en el H1 de la página de inicio.
- H2, H3 y H4 funcionan como una carta. Entrantes, principales, postres y, debajo de cada uno, los platos. Cada nivel va dentro del de arriba.
- Las etiquetas no son encabezados. «Quiénes somos», «Contacto» y «Síguenos» se repiten en todas las páginas y difuminan de qué trata cada una. Conviértelas en texto normal.
La respuesta corta
Da a cada página un H1 que nombre su tema, y luego divide el contenido en secciones H2 y subapartados H3 y H4, como los apartados y platos de una carta. Haz que cada página, incluida la de inicio, apunte a su propia búsqueda. Deja los menús, pies de página y barras laterales fuera de los encabezados.
Un cambio pequeño con mucho alcance: un solo arreglo en la plantilla de tu sitio puede aclarar todas las páginas a la vez.
- 1 tardesuele bastar para arreglar los encabezados de un sitio pequeño
- 0páginas nuevas que escribir, y a menudo sin desarrollador
- 71,6 %de los usuarios de lectores de pantalla recorren primero una página larga por sus encabezadosWebAIM
¿Por qué importan los encabezados?
Los encabezados son el código detrás de los titulares de una página: <h1> para el titular principal, <h2> para las secciones, <h3> para los puntos dentro de una sección, y así hasta <h6>. Lo que convierte un texto en encabezado es la etiqueta, no su tamaño ni su color.
Cuatro tipos de lectores se apoyan en ellos:
- lee el H1 y los encabezados, junto con la etiqueta title, para confirmar de qué trata una página. Incluso puede usar un encabezado como título en sus resultados.
- Las herramientas de IA
- como Copilot, ChatGPT y Perplexity citan fragmentos cortos que responden a una pregunta. Microsoft, que gestiona Bing y Copilot, dice que los encabezados funcionan como títulos de capítulo que muestran a la IA dónde termina una idea y empieza la siguiente.
- Los visitantes
- echan un vistazo antes de leer. Unos buenos encabezados les permiten encontrar su parte de la página en segundos.
Y quienes usan lectores de pantalla saltan de encabezado en encabezado: en la encuesta de WebAIM de 2024, el 71,6 % dijo que es lo primero que hace en una página larga. Los encabezados son una señal de apoyo, no un botón mágico de posicionamiento. Lo que ganas es claridad, para todos los lectores a la vez.
¿Cómo se estructura una página de H1 a H4?
Piensa en la carta de un restaurante. Todo el mundo sabe cómo funciona: la carta arriba, luego los apartados y luego los platos de cada apartado. Los encabezados siguen el mismo orden. Un H1 arriba, H2 para las secciones principales, H3 dentro de un H2 y H4 dentro de un H3.
Esta es la estructura de la carta de cenas de un restaurante en Malasaña, Madrid:
Una página de carta, en encabezados
Cada nivel va dentro del de arriba
- H1Carta de cenas de temporada en Malasaña, Madrid
- H2Entrantes
- H3Burrata con tomates de la huerta
- H3Sopa del día
- H2Principales
- H3A la brasa
- H4Entrecot de ternera
- H4Chuletillas de cordero
- H3Pescados
- H4Lubina a la plancha
- H4Bacalao al pil pil
- H2Postres
- H3Tarta de queso
- H3Tarta de limón
No te saltes un nivel para conseguir una letra más pequeña, por ejemplo un H4 justo después de un H2. Si un encabezado se ve demasiado grande, cambia su estilo, no su nivel. También existen H5 y H6, pero la mayoría de las páginas nunca los necesitan. Si llegas tan abajo, probablemente conviene dividir la página en dos.
Fíjate en qué convierte «Entrantes» en un encabezado de verdad: forma parte del contenido de esta página concreta. Eso importará enseguida.
En artículos y páginas de servicios, un encabezado como «¿Cuánto cuesta un comedor privado?» coincide con búsquedas reales y da a las herramientas de IA una pregunta y una respuesta claras que citar. Mira cómo eligen las herramientas de IA qué sitios citar.
¿Qué debe decir el H1 de cada página?
Mira el sitio entero, no una página cada vez. Cada página tiene un H1, y cada H1 es una oportunidad de aparecer en una búsqueda. Da a cada página su propio tema, para que dos páginas no compitan por la misma búsqueda. Si no tienes claro para qué búsqueda es una página, escribe páginas que la gente busca te enseña a elegir una.
Así queda para nuestro restaurante, Casa Rosie:
| Página | Ejemplo de H1 | Por qué |
|---|---|---|
| Página de inicio | Cocina española de temporada en Malasaña, Madrid | Apunta a la búsqueda principal que el restaurante quiere ganar |
| Página de la carta | Carta de cenas de temporada en Malasaña, Madrid | Para quien busca un sitio para comer cerca |
| Artículo del blog | Cómo hacer el entrecot perfecto en casa | Responde a una pregunta que la gente hace |
| Quiénes somos | Conoce al equipo de cocina de Casa Rosie | Un tema propio, y un lugar natural para el nombre |
| Página de contacto | Reserva mesa en Malasaña | Dice algo útil, no solo «Contacto» |
La mayoría de los sitios ya aparecen cuando alguien busca su nombre, así que el logo y la etiqueta title llevan la marca y el H1 puede trabajar para una búsqueda que aún no ganas. Pero si tu sitio es totalmente nuevo y Google todavía no lo muestra cuando alguien busca tu nombre, pon el nombre en el H1 de la página de inicio junto con lo que haces: «Casa Rosie: cocina española de temporada en Malasaña». Ayuda a Google y a las herramientas de IA a relacionar el nombre con el sitio. Cuando ya aparezcas por tu nombre, el H1 puede volver a apuntar a una búsqueda.
Así cada página parece la de inicio, y el único titular que tiene cada página se gasta en una búsqueda que probablemente ya ganas.
La etiqueta title y el H1 deben tratar de lo mismo, pero no tienen que coincidir palabra por palabra. La etiqueta title es lo que se ve en los resultados de Google; el H1, lo que se ve en la página.
¿Por qué «Quiénes somos» y «Contacto» no deberían ser encabezados?
Muchas plantillas web marcan como encabezados las etiquetas de menús, pies de página y barras laterales: «Quiénes somos», «Contacto», «Horario», «Newsletter», «Síguenos», «Últimas entradas». Algunas incluso convierten el logo en un H1 en todas las páginas.
Esas etiquetas se repiten en todas las páginas. Así que la estructura de cada página termina con los mismos encabezados, y todas las páginas se parecen un poco para Google y las herramientas de IA. Quienes usan lectores de pantalla tienen que pasar por los mismos encabezados una y otra vez antes de llegar al contenido. «Entrantes» pertenece a la página de la carta. «Contacto» en el pie de página no pertenece a ninguna página en concreto.
Deja que cada página hable por sí misma
Cuando cada página lleva el mismo encabezado «Contacto», empiezan a confundirse. Convierte las etiquetas en texto normal y el tema propio de cada página brillará.
El arreglo mantiene el aspecto
No tienes que cambiar nada de lo que ven los visitantes. Cambia la etiqueta, mantén el estilo:
La etiqueta del pie de página es un encabezado en todas las páginas.
<h3>Contacto</h3>en 40 páginas- Cada estructura termina con los mismos encabezados
- Los lectores de pantalla la anuncian en cada página
La misma etiqueta, como texto normal con la misma clase.
<p class="footer-title">Contacto</p>- Se ve exactamente igual
- La estructura de cada página es solo su propio contenido
Una página «Quiénes somos» de verdad puede tener, claro, su propio H1, como «Conoce al equipo de cocina de Casa Rosie». Se trata de las etiquetas que se repiten en todas partes.
El informe semanal de Mandalytics revisa cada página que rastrea: páginas con más de un H1 o ninguno, titulares que se repiten en la plantilla de tu sitio y etiquetas marcadas como encabezados. Te dice exactamente qué texto cambiar, y vuelve a comprobarlo la semana siguiente.
¿Cómo reviso mis encabezados?
Lo más rápido es una extensión gratuita de Chrome. Estas dos muestran la estructura de encabezados de cualquier página con un clic:
- Detailed SEO Extension
- Muestra la estructura de H1 a H6 de la página, además del título, la meta description, la canónica y más, con un clic.
- H-tag
- Resalta los encabezados directamente en la página y lista las metaetiquetas, para que veas qué titulares son encabezados de verdad.
- ¿Sin extensión?
- Haz clic derecho en la página, elige Ver código fuente y busca «<h1». Debe haber exactamente uno.
Empieza por tres páginas: tu página de inicio, una página importante de producto o servicio y un artículo del blog. Si la misma etiqueta aparece como encabezado en las tres, viene de tu plantilla, y un solo arreglo limpia todo el sitio.
¿Cómo arreglo mis encabezados?
Cuatro pasos, y la mayoría no necesita desarrollador. Márcalos a medida que avanzas:
-
Da al H1 de tu página de inicio la búsqueda principal que quieres ganar
Di qué haces y para quién, con las palabras que usa la gente al buscar. ¿Tu sitio es totalmente nuevo y aún no aparece por su nombre? Añade también el nombre.
-
Da a cada página clave un H1 para su propia búsqueda
Cada página de producto, servicio y blog recibe un H1 sobre su propio tema. Ninguna página comparte el mismo H1.
-
Convierte las etiquetas de la plantilla en texto normal
Cambia las etiquetas del pie, la barra lateral y el menú, como «Contacto», de encabezados a texto normal con el mismo aspecto. Si el logo es un H1, conviértelo en un enlace normal.
-
Ordena los H2, H3 y H4 en una estructura limpia
Las secciones pasan a ser H2 y sus puntos H3 y H4, sin saltarte ningún nivel. Empieza por tus páginas más visitadas.
Dónde cambiar los encabezados en las plataformas más usadas:
- WordPress
- Convertir un encabezado en texto normal en el editor de bloques suele cambiar también su aspecto, y los títulos de los widgets del pie y la barra lateral vienen de tu tema. Por eso suele ser una tarea para un desarrollador: cambia las etiquetas y mantiene el aspecto con CSS.
- Shopify
- Los encabezados de las secciones se ajustan en el editor de temas. El logo y los encabezados del pie están en el código del tema, un trabajo pequeño para un desarrollador.
- Wix y Squarespace
- Elige Título 1 a 6, o Párrafo, en el menú de estilos de texto. Usa Párrafo para las etiquetas del pie de página.
Mitos sobre los encabezados
- Dos H1 en una página te penalizan.Google ha dicho que gestiona bien más de un H1. Pero un único H1 claro sigue siendo la señal más clara, para Google y para las personas.
- Un texto más grande es un encabezado.Solo la etiqueta convierte un texto en encabezado. Los lectores de pantalla, y la estructura de la página que leen Google y las herramientas de IA, se guían por la etiqueta, no por el tamaño de letra. Google también se fija en el texto grande y destacado cuando redacta el título de una página en sus resultados, otra razón para tener un único H1 claro.
- Hay que meter palabras clave en cada encabezado.Escribe para personas. Los encabezados que se leen con naturalidad, con las palabras de tus clientes, funcionan mejor.
- La marca debe ir en cada H1.Solo un sitio totalmente nuevo la necesita, en el H1 de la página de inicio. En el resto, la etiqueta title y el logo llevan el nombre.
Cada página que publiques a partir de ahora empieza con una estructura limpia. Después, ayuda a tus mejores páginas a subir con cómo llegar al top 3 de Google, o da nueva vida a las páginas que bajan con cómo renovar una página que pierde visitas.
Preguntas frecuentes
¿Puede el H1 ser distinto de la etiqueta title?
Sí. La etiqueta title es lo que aparece en los resultados de Google; puede ser más corta e incluir tu marca. El H1 es el titular que los visitantes ven en la página. Ambos deben tratar de lo mismo, pero no tienen que coincidir palabra por palabra.
¿Debería ser mi logo el H1?
Normalmente no. Un logo que es H1 en todas las páginas hace que todas digan lo mismo. Convierte el logo en un enlace normal y da a cada página su propio H1. La excepción es un sitio totalmente nuevo que todavía no aparece cuando alguien busca su nombre: ahí el H1 de la página de inicio puede llevar el nombre.
¿Importan los encabezados para la búsqueda con IA?
Sí. Microsoft, que gestiona Bing y Copilot, recomienda encabezados H1 a H3 claros que reflejen preguntas o temas reales, porque muestran a los sistemas de IA dónde termina una idea y empieza la siguiente. Un encabezado escrito como pregunta, seguido de una respuesta directa, es fácil de citar en una respuesta de IA.
¿Cuántos H2 debe tener una página?
Tantos como secciones reales tenga la página. Una página corta puede tener dos o tres, una guía larga diez o más. Si una sección ocupa muchas pantallas sin pausa, probablemente necesita H3.
¿Afecta el orden de los encabezados a mi posición en Google?
No directamente. Google dice que para la búsqueda no importa si los encabezados no siguen el orden. Pero un orden claro ayuda a los visitantes y a quienes usan lectores de pantalla, y ayuda a Google y a las herramientas de IA a entender qué texto pertenece a qué tema.
Sigue aprendiendo
De dónde sale esto
- Google: guía de introducción al SEO (encabezados)
- Google: cómo influir en los enlaces de título de los resultados
- Google Search Central: la plantilla de mi sitio tiene varias etiquetas H1 (vídeo)
- W3C WAI: tutorial sobre encabezados
- MDN: los elementos de encabezado H1 a H6
- WebAIM: encuesta n.º 10 a usuarios de lectores de pantalla (2024)
- Microsoft Advertising: cómo optimizar tu contenido para las respuestas de búsqueda con IA