¿Cómo se escriben páginas que la gente busca de verdad?
Google muestra la única página que mejor responde a cada búsqueda. Si tu sitio no tiene una página para una pregunta que hacen tus clientes, ese visitante se lo lleva otro. Aquí tienes cómo encontrar esos huecos y escribir páginas que los llenen.
Ideas clave
- Gana una página clara por tema. Google muestra la página que mejor responde a cada búsqueda.
- Parte de búsquedas reales. Escribe para preguntas que tus clientes hacen de verdad y que tu sitio aún no responde.
- Ajústate a lo que Google ya muestra. Si los resultados son guías, escribe una guía; si son productos, una página de producto.
- Calidad antes que cantidad. Una página útil gana a diez flojas, y Google no tiene un número de palabras preferido.
La respuesta corta
Encuentra las búsquedas relacionadas con tu negocio para las que tu sitio no tiene página y escribe una página sólida y concreta para cada una. Una página claramente sobre un tema gana a una página general que menciona muchas cosas.
Cada buena página nueva es una puerta nueva hacia tu sitio, tanto desde Google como desde las respuestas de IA. Escríbela primero para los lectores.
¿Por qué escribir páginas nuevas en vez de mejorar la página de inicio?
Google elige una página para mostrar en cada búsqueda. Una página claramente sobre un tema, con las palabras que usa la gente en el título y en las primeras líneas, gana a una página general que toca de todo. Tu página de inicio no puede ser la mejor respuesta a veinte preguntas distintas a la vez.
Así que cuantas más preguntas reales respondas en páginas propias, a más búsquedas podrás llegar.
Cada pregunta sin respuesta es un visitante que pierdes
Tus clientes escriben sus preguntas en Google y en las herramientas de IA todos los días. Cuando tu sitio tiene una página clara para una pregunta, tienes la oportunidad de ser la respuesta. Cuando no la tiene, nunca llegas a tener esa oportunidad.
¿Cómo elijo qué escribir?
De una pregunta a una página
Cuatro comprobaciones antes de empezar a escribir
- 1ReunirPreguntas que te hacen los clientes por teléfono, por correo o en la tienda
- 2ComprobarBúscalas en Google. ¿Las responde ya tu sitio?
- 3MirarMira qué muestra Google: guías, productos o resultados locales
- 4AgruparPon las variaciones cercanas en una página, no en cinco
«Fontanero Valencia», «Valencia fontanero» y «fontaneros en Valencia» van en una sola página. Las políticas de spam de Google advierten contra muchas páginas flojas hechas sobre todo para atrapar búsquedas ligeramente distintas.
El informe semanal de Mandalytics lista búsquedas relacionadas para las que tu sitio no tiene página y que parecen alcanzables, para que siempre sepas qué escribir a continuación.
¿Qué hace que una página sea lo bastante buena?
Usa esta lista de comprobación para cada página nueva:
-
Un título claro con las palabras buscadas
Usa las palabras que la gente escribe, cerca del principio. «Fontanero urgente en Valencia, abierto 24 h» dice más que «Nuestros servicios».
-
La respuesta en las primeras líneas
Responde a la pregunta en las dos primeras frases y luego entra en detalle. Lectores, Google y herramientas de IA miran ahí primero.
-
Datos concretos
Precios, pasos, ejemplos, para quién es. Haz la prueba del intercambio: si un competidor pudiera pegar tu frase en su sitio tal cual, hazla más concreta.
-
Enlaces hacia y desde páginas relacionadas
Enlaza la página nueva desde dos o tres páginas relacionadas y enlaza desde ella hacia tu página de servicios o de contacto. Una página a la que nadie enlaza es difícil de encontrar.
«¿Escribes con un número de palabras concreto porque has oído o leído que Google tiene un número de palabras preferido? (No, no lo tenemos.)»
— Google Search Central, crear contenido útil
Escribe tanto como necesite la pregunta, y no más. Una página con solo un encabezado y dos líneas rara vez aparece, porque Google no tiene nada con lo que casar una búsqueda. Pero alargar una página para alcanzar un número de palabras tampoco ayuda.
¿Y las páginas flojas y las páginas de categoría?
Antes de escribir páginas nuevas, mira las que ya tienes. Las páginas con casi nada de texto propio son difíciles de ubicar para Google, y quizá ya se posicionan un poco, así que mejorarlas es rápido.
Un encabezado y una cuadrícula de productos, nada más.
- Google tiene poco que entender
- Parece cualquier otra tienda
- No ayuda al visitante a elegir
Dos o tres párrafos cortos encima o debajo de los productos.
- Para quién son los productos
- Cómo elegir entre ellos
- Qué hace diferentes a los tuyos
Nuestra regla práctica: si una página de categoría tiene menos de unas 100 palabras de texto propio, merece la pena añadir algunos párrafos útiles.
Escribe una buena página esta semana y otra la que viene. Después, ayuda a tus páginas a subir con cómo llegar al top 3 de Google, y descubre cómo deciden las herramientas de IA qué sitios nombrar.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas páginas nuevas debo escribir?
Tantas como puedas hacer bien. Una página útil a la semana o al mes gana a diez páginas flojas en un día.
¿Puede una herramienta de IA escribir la página por mí?
Google dice que la calidad depende del esfuerzo, la originalidad y la exactitud, no de quién escribió las palabras. Usa una herramienta para un primer borrador si quieres, y luego añade tus propios datos, comprueba cada afirmación y hazlo tuyo.
¿Qué extensión debe tener una página?
Tanta como necesite la pregunta. Google dice que no tiene un número de palabras preferido. Responde primero con claridad y luego añade los detalles que querría un lector.
¿Debo escribir una entrada de blog o una página de servicio?
Mira qué muestra ya Google para esa búsqueda. Si los primeros resultados son guías, escribe una guía. Si son páginas de servicio o de producto, escribe una de esas.
Sigue aprendiendo
