Überschriften an einem Nachmittag reparieren: ein schneller Gewinn für Google und KI-Suche
Überschriften sind das Inhaltsverzeichnis, das Google, KI-Tools und Besucher zuerst lesen. Sie in Ordnung zu bringen ist einer der schnellsten Erfolge im SEO: nichts Neues zu schreiben, oft kein Entwickler, und jede Seite, die Sie ab jetzt veröffentlichen, profitiert mit.
Das Wichtigste
- Eine H1 pro Seite, die sagt, worum es auf der Seite geht. Sie ist die Hauptüberschrift im Code, nicht einfach großer Text.
- Betrachten Sie die ganze Website, nicht eine Seite nach der anderen. Jede H1 zielt auf ihre eigene Suche, damit keine zwei Seiten konkurrieren. Nur eine ganz neue Website, die unter ihrem eigenen Namen noch nicht gefunden wird, braucht den Namen in der H1 der Startseite.
- H2, H3 und H4 funktionieren wie eine Speisekarte. Vorspeisen, Hauptgerichte, Desserts und darunter die einzelnen Gerichte. Jede Ebene liegt in der darüber.
- Beschriftungen sind keine Überschriften. „Über uns“, „Kontakt“ und „Folgen Sie uns“ stehen auf jeder Seite und verwischen, worum es auf der einzelnen Seite geht. Machen Sie daraus normalen Text.
Die kurze Antwort
Geben Sie jeder Seite eine H1, die ihr Thema nennt, und gliedern Sie den Inhalt dann in H2-Abschnitte und H3- und H4-Unterpunkte, wie die Gänge und Gerichte einer Speisekarte. Lassen Sie jede Seite, die Startseite eingeschlossen, auf ihre eigene Suche zielen. Halten Sie Menüs, Fußzeilen und Seitenleisten aus den Überschriften heraus.
Eine kleine Änderung mit großer Wirkung: Eine einzige Korrektur in der Vorlage Ihrer Website kann alle Seiten auf einmal klarer machen.
- 1 Nachmittagreicht meist, um die Überschriften einer kleinen Website zu reparieren
- 0neue Seiten zu schreiben, und oft ist kein Entwickler nötig
- 71,6 %der Screenreader-Nutzer navigieren auf einer langen Seite zuerst über die ÜberschriftenWebAIM
Warum sind Überschriften wichtig?
Überschriften sind der Code hinter den Schlagzeilen einer Seite: <h1> für die Hauptüberschrift, <h2> für die Abschnitte, <h3> für die Punkte innerhalb eines Abschnitts und so weiter bis <h6>. Was etwas zur Überschrift macht, ist der Tag, nicht Größe oder Farbe.
Vier Arten von Lesern verlassen sich darauf:
- liest die H1 und die Überschriften zusammen mit dem Title-Tag, um zu bestätigen, worum es auf einer Seite geht. Google kann eine Überschrift sogar als Titel in den Ergebnissen verwenden.
- KI-Tools
- wie Copilot, ChatGPT und Perplexity zitieren kurze Abschnitte, die eine Frage beantworten. Microsoft, Betreiber von Bing und Copilot, sagt, dass Überschriften wie Kapiteltitel wirken, die der KI zeigen, wo ein Gedanke endet und der nächste beginnt.
- Besucher
- überfliegen, bevor sie lesen. Gute Überschriften lassen sie ihren Teil der Seite in Sekunden finden.
Und wer einen Screenreader nutzt, springt von Überschrift zu Überschrift: In der WebAIM-Umfrage von 2024 sagten 71,6 %, dass sie das auf einer langen Seite als Erstes tun. Überschriften sind ein unterstützendes Signal, kein magischer Ranking-Schalter. Der Gewinn ist Klarheit, für alle Leser auf einmal.
Wie wird eine Seite von H1 bis H4 aufgebaut?
Denken Sie an eine Speisekarte im Restaurant. Jeder weiß, wie sie funktioniert: oben die Karte, dann die Gänge, dann die Gerichte zu jedem Gang. Überschriften folgen derselben Ordnung. Eine H1 oben, H2 für die Hauptabschnitte, H3 innerhalb einer H2 und H4 innerhalb einer H3.
So sieht die Gliederung der Abendkarte eines Restaurants in Berlin-Kreuzberg aus:
Eine Speisekarte als Überschriften
Jede Ebene liegt in der darüber
- H1Saisonale Abendkarte in Kreuzberg, Berlin
- H2Vorspeisen
- H3Burrata mit alten Tomatensorten
- H3Suppe des Tages
- H2Hauptgerichte
- H3Vom Grill
- H4Rumpsteak
- H4Lammkoteletts
- H3Fisch
- H4Gebratener Zander
- H4Forelle Müllerin
- H2Desserts
- H3Apfelstrudel
- H3Zitronentarte
Überspringen Sie keine Ebene, nur um kleinere Schrift zu bekommen, etwa eine H4 direkt nach einer H2. Wirkt eine Überschrift zu groß, ändern Sie ihren Stil, nicht ihre Ebene. H5 und H6 gibt es auch, aber die meisten Seiten brauchen sie nie. Wer so tief geht, sollte die Seite wahrscheinlich in zwei teilen.
Achten Sie darauf, was „Vorspeisen“ zu einer echten Überschrift macht: Sie gehört zum Inhalt genau dieser Seite. Das wird gleich wichtig.
Auf Artikeln und Leistungsseiten passt eine Überschrift wie „Was kostet ein privater Raum für Feiern?“ zu echten Suchen und gibt KI-Tools eine klare Frage und Antwort zum Zitieren. Lesen Sie wie KI-Tools entscheiden, welche Websites sie zitieren.
Was sollte die H1 auf jeder Seite sagen?
Betrachten Sie die ganze Website, nicht eine Seite nach der anderen. Jede Seite bekommt eine H1, und jede H1 ist eine Chance, für eine Suche gefunden zu werden. Geben Sie jeder Seite ihr eigenes Thema, damit keine zwei Seiten um dieselbe Suche konkurrieren. Wenn Sie nicht sicher sind, für welche Suche eine Seite da ist, zeigt Seiten schreiben, nach denen Menschen suchen, wie Sie eine auswählen.
So sieht das für unser Restaurant aus, Rosies Küche:
| Seite | Beispiel-H1 | Warum |
|---|---|---|
| Startseite | Saisonale deutsche Küche in Kreuzberg, Berlin | Zielt auf die wichtigste Suche, die das Restaurant gewinnen will |
| Speisekarte | Saisonale Abendkarte in Kreuzberg, Berlin | Für Menschen, die in der Nähe essen gehen wollen |
| Blogartikel | So braten Sie das perfekte Steak zu Hause | Beantwortet eine Frage, die Menschen stellen |
| Über uns | Lernen Sie das Küchenteam von Rosies kennen | Ein eigenes Thema und ein natürlicher Ort für den Namen |
| Kontaktseite | Tisch reservieren in Kreuzberg | Sagt etwas Nützliches, nicht nur „Kontakt“ |
Die meisten Websites erscheinen bereits, wenn Menschen nach ihrem Namen suchen, also tragen Logo und Title-Tag die Marke, und die H1 kann für eine Suche arbeiten, die Sie noch nicht gewinnen. Ist Ihre Website aber ganz neu und zeigt Google sie noch nicht, wenn jemand Ihren Namen sucht, setzen Sie den Namen zusammen mit Ihrem Angebot in die H1 der Startseite: „Rosies Küche: saisonale deutsche Küche in Kreuzberg“. Das hilft Google und KI-Tools, den Namen mit der Website zu verbinden. Sobald Sie unter Ihrem Namen gefunden werden, kann die H1 wieder auf eine Suche zielen.
Dann sieht jede Seite aus wie die Startseite, und die eine Überschrift, die jede Seite bekommt, geht an eine Suche, die Sie vermutlich schon gewinnen.
Title-Tag und H1 sollten dasselbe Thema haben, müssen aber nicht Wort für Wort gleich sein. Den Title-Tag sehen Menschen in den Google-Ergebnissen, die H1 auf der Seite.
Warum sollten „Über uns“ und „Kontakt“ keine Überschriften sein?
Viele Website-Themes zeichnen die Beschriftungen in Menüs, Fußzeilen und Seitenleisten als Überschriften aus: „Über uns“, „Kontakt“, „Öffnungszeiten“, „Newsletter“, „Folgen Sie uns“, „Neueste Beiträge“. Manche machen sogar das Logo auf jeder Seite zur H1.
Diese Beschriftungen stehen auf jeder Seite. Also endet die Gliederung jeder Seite mit denselben Überschriften, und alle Seiten wirken für Google und KI-Tools ein wenig gleich. Screenreader-Nutzer müssen sich immer wieder durch dieselben Überschriften arbeiten, bevor sie den Inhalt erreichen. „Vorspeisen“ gehört zur Speisekarte. „Kontakt“ in der Fußzeile gehört zu keiner bestimmten Seite.
Lassen Sie jede Seite für sich sprechen
Wenn jede Seite dieselbe Überschrift „Kontakt“ trägt, verschwimmen sie. Machen Sie die Beschriftungen zu normalem Text, dann leuchtet das eigene Thema jeder Seite.
Die Lösung behält das Aussehen
Sie müssen nichts ändern, was Besucher sehen. Tauschen Sie den Tag, behalten Sie den Stil:
Die Beschriftung in der Fußzeile ist auf jeder Seite eine Überschrift.
<h3>Kontakt</h3>auf 40 Seiten- Jede Gliederung endet mit denselben Überschriften
- Screenreader lesen sie auf jeder Seite vor
Dieselbe Beschriftung als normaler Text mit derselben Klasse.
<p class="footer-title">Kontakt</p>- Sieht genau gleich aus
- Die Gliederung jeder Seite ist nur ihr eigener Inhalt
Eine echte Über-uns-Seite darf natürlich eine eigene H1 haben, etwa „Lernen Sie das Küchenteam von Rosies kennen“. Es geht um die Beschriftungen, die überall wiederkehren.
Der wöchentliche Bericht von Mandalytics prüft jede Seite, die er durchsucht: Seiten mit mehr als einer H1 oder gar keiner, Überschriften, die sich in der Vorlage Ihrer Website wiederholen, und Beschriftungen, die als Überschriften ausgezeichnet sind. Er sagt Ihnen genau, welchen Text Sie ändern sollen, und prüft in der Woche danach erneut.
Wie prüfe ich meine Überschriften?
Am schnellsten geht es mit einer kostenlosen Chrome-Erweiterung. Diese beiden zeigen die Überschriften jeder Seite mit einem Klick:
- Detailed SEO Extension
- Zeigt die Gliederung von H1 bis H6 sowie Titel, Meta-Beschreibung, Canonical und mehr, mit einem Klick.
- H-tag
- Hebt die Überschriften direkt auf der Seite hervor und listet die Meta-Tags auf, sodass Sie sehen, welche Schlagzeilen echte Überschriften sind.
- Keine Erweiterung?
- Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Seite, wählen Sie Seitenquelltext anzeigen und suchen Sie nach „<h1“. Es sollte genau eine geben.
Prüfen Sie zum Start drei Seiten: Ihre Startseite, eine wichtige Produkt- oder Leistungsseite und einen Blogartikel. Taucht dieselbe Beschriftung auf allen dreien als Überschrift auf, stammt sie aus Ihrer Vorlage, und eine einzige Korrektur räumt die ganze Website auf.
Wie repariere ich meine Überschriften?
Vier Schritte, und die meisten brauchen keinen Entwickler. Haken Sie sie nacheinander ab:
-
Geben Sie der H1 der Startseite die wichtigste Suche, die Sie gewinnen wollen
Sagen Sie, was Sie tun und für wen, mit den Worten, mit denen Menschen suchen. Ist Ihre Website ganz neu und wird unter ihrem Namen noch nicht gefunden? Ergänzen Sie auch den Namen.
-
Geben Sie jeder wichtigen Seite eine H1 für ihre eigene Suche
Jede Produkt-, Leistungs- und Blogseite bekommt eine H1 zu ihrem eigenen Thema. Keine zwei Seiten teilen sich dieselbe H1.
-
Machen Sie Vorlagen-Beschriftungen zu normalem Text
Ändern Sie Beschriftungen in Fußzeile, Seitenleiste und Menü wie „Kontakt“ von Überschriften in normalen Text mit demselben Aussehen. Ist das Logo eine H1, machen Sie es zu einem normalen Link.
-
Ordnen Sie H2, H3 und H4 zu einer sauberen Gliederung
Abschnitte werden zu H2, Punkte darin zu H3 und H4, ohne eine Ebene zu überspringen. Beginnen Sie mit Ihren meistbesuchten Seiten.
Hier ändern Sie Überschriften auf beliebten Plattformen:
- WordPress
- Wird eine Überschrift im Block-Editor zu normalem Text, ändert sich meist auch ihr Aussehen, und Widget-Titel in Fußzeile und Seitenleiste kommen aus Ihrem Theme. Das ist darum meist eine Aufgabe für einen Entwickler: Er ändert die Tags und behält das Aussehen per CSS bei.
- Shopify
- Abschnittsüberschriften stellen Sie im Theme-Editor ein. Logo und Fußzeilen-Überschriften stecken im Theme-Code, eine kleine Aufgabe für einen Entwickler.
- Wix und Squarespace
- Wählen Sie im Textstil-Menü Überschrift 1 bis 6 oder Absatz. Nehmen Sie Absatz für Beschriftungen in der Fußzeile.
Mythen über Überschriften
- Zwei H1 auf einer Seite werden von Google bestraft.Google hat gesagt, dass es mit mehr als einer H1 gut zurechtkommt. Eine klare H1 ist trotzdem das deutlichste Signal, für Google und für Menschen.
- Größerer Text ist eine Überschrift.Nur der Tag macht Text zur Überschrift. Screenreader und die Gliederung, die Google und KI-Tools lesen, richten sich nach dem Tag, nicht nach der Schriftgröße. Google achtet allerdings auch auf großen, auffälligen Text, wenn es den Titel einer Seite in den Ergebnissen formuliert, ein Grund mehr für eine klare H1.
- Packen Sie Keywords in jede Überschrift.Schreiben Sie für Menschen. Überschriften, die sich natürlich lesen, mit den Worten Ihrer Kunden, funktionieren am besten.
- Der Markenname gehört in jede H1.Nur eine ganz neue Website braucht ihn, in der H1 der Startseite. Sonst tragen Title-Tag und Logo den Namen.
Jede Seite, die Sie ab jetzt veröffentlichen, beginnt mit einer sauberen Gliederung. Helfen Sie als Nächstes Ihren besten Seiten nach oben mit so kommen Sie in die Top 3 bei Google, oder geben Sie nachlassenden Seiten neues Leben mit so frischen Sie Seiten auf, die Besucher verlieren.
Häufige Fragen
Darf die H1 vom Title-Tag abweichen?
Ja. Der Title-Tag erscheint in den Google-Ergebnissen und darf kürzer sein und Ihre Marke enthalten. Die H1 ist die Überschrift, die Besucher auf der Seite sehen. Beide sollten dasselbe Thema haben, müssen aber nicht Wort für Wort übereinstimmen.
Sollte mein Logo die H1 sein?
Meistens nicht. Ein Logo, das auf jeder Seite eine H1 ist, lässt jede Seite dasselbe sagen. Machen Sie das Logo zu einem normalen Link und geben Sie jeder Seite eine eigene H1. Die Ausnahme ist eine ganz neue Website, die bei der Suche nach ihrem Namen noch nicht erscheint: Dort darf die H1 der Startseite den Namen tragen.
Sind Überschriften für die KI-Suche wichtig?
Ja. Microsoft, Betreiber von Bing und Copilot, empfiehlt klare Überschriften von H1 bis H3, die echte Fragen oder Themen widerspiegeln, weil sie KI-Systemen zeigen, wo ein Gedanke endet und der nächste beginnt. Eine als Frage formulierte Überschrift mit einer direkten Antwort darunter lässt sich von einer KI-Antwort leicht zitieren.
Wie viele H2 sollte eine Seite haben?
So viele, wie die Seite echte Abschnitte hat. Eine kurze Seite hat vielleicht zwei oder drei, ein langer Ratgeber zehn oder mehr. Läuft ein Abschnitt über viele Bildschirme ohne Unterbrechung, braucht er wahrscheinlich H3.
Beeinflusst die Reihenfolge der Überschriften mein Google-Ranking?
Nicht direkt. Google sagt, dass es für die Suche keine Rolle spielt, wenn Überschriften nicht in der richtigen Reihenfolge stehen. Eine klare Reihenfolge hilft aber Besuchern und Screenreader-Nutzern und hilft Google und KI-Tools zu verstehen, welcher Text zu welchem Thema gehört.
Weiterlesen
Quellen
- Google: SEO-Leitfaden für Einsteiger (Überschriften)
- Google: Titellinks in den Suchergebnissen beeinflussen
- Google Search Central: Meine Vorlage hat mehrere H1-Tags (Video)
- W3C WAI: Tutorial zu Überschriften
- MDN: die Überschriftenelemente H1 bis H6
- WebAIM: Umfrage unter Screenreader-Nutzern Nr. 10 (2024)
- Microsoft Advertising: Inhalte für KI-Suchantworten optimieren