Corrigez vos titres en un après-midi : un gain rapide pour Google et la recherche IA
Les titres sont la table des matières que Google, les outils d’IA et les visiteurs lisent en premier. Les corriger est l’un des gains les plus rapides en SEO : rien de nouveau à écrire, souvent sans développeur, et chaque page que vous publierez ensuite en profitera aussi.
L’essentiel à retenir
- Un seul H1 par page, qui dit de quoi parle la page. C’est le titre principal dans le code, pas simplement un grand texte.
- Regardez le site dans son ensemble, pas page par page. Chaque H1 vise sa propre recherche, pour que deux pages ne se fassent pas concurrence. Seul un site tout neuf, pas encore trouvé sur son propre nom, a besoin du nom dans le H1 de la page d’accueil.
- H2, H3 et H4 fonctionnent comme un menu. Entrées, plats, desserts, puis les plats sous chaque catégorie. Chaque niveau se place dans celui du dessus.
- Les libellés ne sont pas des titres. « À propos », « Contact » et « Suivez-nous » se répètent sur chaque page et brouillent le sujet de chacune. Mettez-les en texte normal.
La réponse courte
Donnez à chaque page un H1 qui nomme son sujet, puis découpez le contenu en sections H2 et en sous-points H3 et H4, comme les catégories et les plats d’un menu. Laissez chaque page, y compris la page d’accueil, viser sa propre recherche. Gardez les menus, pieds de page et barres latérales hors de vos titres.
Un petit changement à grande portée : une seule correction dans le modèle de votre site peut rendre toutes les pages plus claires d’un coup.
- 1 après-midisuffit en général pour corriger les titres d’un petit site
- 0nouvelle page à écrire, et souvent pas besoin de développeur
- 71,6 %des utilisateurs de lecteurs d’écran parcourent d’abord une longue page par ses titresWebAIM
Pourquoi les titres sont-ils importants ?
Les titres sont le code derrière les intitulés d’une page : <h1> pour le titre principal, <h2> pour les sections, <h3> pour les points d’une section, et ainsi de suite jusqu’à <h6>. C’est la balise qui fait d’un texte un titre, pas sa taille ni sa couleur.
Quatre types de lecteurs s’appuient dessus :
- lit le H1 et les titres, avec la balise title, pour confirmer le sujet d’une page. Il peut même utiliser un titre comme intitulé dans ses résultats.
- Les outils d’IA
- comme Copilot, ChatGPT et Perplexity citent de courts passages qui répondent à une question. Microsoft, qui gère Bing et Copilot, explique que les titres fonctionnent comme des titres de chapitre qui montrent à l’IA où une idée se termine et où la suivante commence.
- Les visiteurs
- survolent avant de lire. De bons titres leur permettent de trouver leur partie de la page en quelques secondes.
Et les personnes qui utilisent un lecteur d’écran sautent de titre en titre : dans l’enquête WebAIM de 2024, 71,6 % disent que c’est la première chose qu’elles font sur une longue page. Les titres sont un signal d’appui, pas un bouton magique de classement. Le gain, c’est la clarté, pour tous les lecteurs à la fois.
Comment structurer une page du H1 au H4 ?
Pensez à un menu de restaurant. Tout le monde sait comment il fonctionne : le menu en haut, puis les catégories, puis les plats de chaque catégorie. Les titres suivent le même ordre. Un H1 en haut, des H2 pour les grandes sections, des H3 dans un H2 et des H4 dans un H3.
Voici le plan de la carte du soir d’un restaurant du Marais, à Paris :
Une page de menu, en titres
Chaque niveau se place dans celui du dessus
- H1Carte du soir de saison dans le Marais, Paris
- H2Entrées
- H3Burrata et tomates anciennes
- H3Soupe du jour
- H2Plats
- H3Grillades
- H4Entrecôte
- H4Côtelettes d’agneau
- H3Poissons
- H4Bar poêlé
- H4Sole meunière
- H2Desserts
- H3Tarte Tatin
- H3Tarte au citron
Ne sautez pas de niveau pour obtenir une police plus petite, par exemple un H4 juste après un H2. Si un titre paraît trop grand, changez son style, pas son niveau. Les H5 et H6 existent aussi, mais la plupart des pages n’en ont jamais besoin. Si vous descendez aussi loin, la page gagnerait sans doute à être coupée en deux.
Remarquez ce qui fait d’« Entrées » un vrai titre : il fait partie du contenu de cette page précise. Cela comptera dans un instant.
Sur les articles et les pages de services, un titre comme « Combien coûte un salon privé ? » correspond à de vraies recherches et donne aux outils d’IA une question et une réponse nettes à citer. Voir comment les outils d’IA choisissent les sites qu’ils citent.
Que doit dire le H1 de chaque page ?
Regardez le site dans son ensemble, pas page par page. Chaque page a un H1, et chaque H1 est une chance d’être trouvé pour une recherche. Donnez à chaque page son propre sujet, pour que deux pages ne se disputent pas la même recherche. Si vous ne savez pas à quelle recherche une page répond, écrire des pages que les gens recherchent explique comment en choisir une.
Voici ce que cela donne pour notre restaurant, Chez Rosie :
| Page | Exemple de H1 | Pourquoi |
|---|---|---|
| Page d’accueil | Cuisine française de saison dans le Marais, Paris | Vise la principale recherche que le restaurant veut gagner |
| Page menu | Carte du soir de saison dans le Marais, Paris | Pour ceux qui cherchent où manger dans le quartier |
| Article de blog | Comment réussir une entrecôte à la maison | Répond à une question que les gens posent |
| Page À propos | L’équipe en cuisine chez Rosie | Un sujet à part entière, et un endroit naturel pour le nom |
| Page contact | Réserver une table dans le Marais | Dit quelque chose d’utile, pas seulement « Contact » |
La plupart des sites apparaissent déjà quand on cherche leur nom : le logo et la balise title portent la marque, et le H1 peut travailler pour une recherche que vous ne gagnez pas encore. Mais si votre site est tout neuf et que Google ne l’affiche pas encore quand on cherche votre nom, mettez le nom dans le H1 de la page d’accueil, avec ce que vous faites : « Chez Rosie : cuisine française de saison dans le Marais ». Cela aide Google et les outils d’IA à relier le nom au site. Une fois trouvé sur votre nom, le H1 peut de nouveau viser une recherche.
Chaque page ressemble alors à la page d’accueil, et le seul titre principal de chaque page sert une recherche que vous gagnez sans doute déjà.
La balise title et le H1 doivent parler de la même chose, sans être identiques mot pour mot. La balise title est ce que les gens voient dans les résultats de Google ; le H1, ce qu’ils voient sur la page.
Pourquoi « À propos » et « Contact » ne doivent-ils pas être des titres ?
Beaucoup de thèmes de sites balisent comme des titres les libellés des menus, pieds de page et barres latérales : « À propos », « Contact », « Horaires », « Newsletter », « Suivez-nous », « Articles récents ». Certains font même du logo un H1 sur chaque page.
Ces libellés se répètent sur chaque page. Le plan de chaque page se termine donc par les mêmes titres, et toutes les pages se ressemblent un peu aux yeux de Google et des outils d’IA. Les utilisateurs de lecteurs d’écran doivent traverser les mêmes titres encore et encore avant d’atteindre le contenu. « Entrées » appartient à la page menu. « Contact » dans le pied de page n’appartient à aucune page en particulier.
Laissez chaque page parler pour elle-même
Quand chaque page porte le même titre « Contact », elles finissent par se confondre. Passez les libellés en texte normal, et le sujet propre à chaque page ressort.
La correction garde l’apparence
Vous n’avez rien à changer de ce que voient les visiteurs. Changez la balise, gardez le style :
Le libellé du pied de page est un titre sur chaque page.
<h3>Contact</h3>sur 40 pages- Chaque plan se termine par les mêmes titres
- Les lecteurs d’écran l’annoncent sur chaque page
Le même libellé, en texte normal avec la même classe.
<p class="footer-title">Contact</p>- Rendu exactement identique
- Le plan de chaque page ne contient que son propre contenu
Une vraie page À propos peut bien sûr avoir son propre H1, comme « L’équipe en cuisine chez Rosie ». Il s’agit des libellés qui se répètent partout.
Le rapport hebdomadaire de Mandalytics vérifie chaque page qu’il parcourt : pages avec plus d’un H1 ou aucun, titres qui se répètent dans le modèle de votre site, et libellés balisés comme des titres. Il vous dit exactement quel texte changer, et vérifie à nouveau la semaine suivante.
Comment vérifier mes titres ?
Le plus rapide est une extension Chrome gratuite. Ces deux-là affichent le plan des titres de n’importe quelle page en un clic :
- Detailed SEO Extension
- Affiche le plan de H1 à H6 de la page, avec le titre, la meta description, la canonique et plus encore, en un clic.
- H-tag
- Met en évidence les titres directement sur la page et liste les balises meta, pour voir quels intitulés sont de vrais titres.
- Pas d’extension ?
- Faites un clic droit sur la page, choisissez Afficher le code source et cherchez « <h1 ». Il doit y en avoir exactement un.
Commencez par trois pages : votre page d’accueil, une page produit ou service importante et un article de blog. Si le même libellé apparaît comme titre sur les trois, il vient de votre modèle, et une seule correction nettoiera tout le site.
Comment corriger mes titres ?
Quatre étapes, et la plupart se font sans développeur. Cochez-les au fur et à mesure :
-
Donnez au H1 de la page d’accueil la recherche principale que vous voulez gagner
Dites ce que vous faites et pour qui, avec les mots que les gens recherchent. Votre site est tout neuf et pas encore trouvé sur son nom ? Ajoutez aussi votre nom.
-
Donnez à chaque page clé un H1 pour sa propre recherche
Chaque page produit, service et blog reçoit un H1 sur son propre sujet. Deux pages ne partagent jamais le même H1.
-
Passez les libellés du modèle en texte normal
Changez les libellés du pied de page, de la barre latérale et du menu, comme « Contact », de titres en texte normal avec la même apparence. Si le logo est un H1, faites-en un simple lien.
-
Rangez les H2, H3 et H4 en un plan propre
Les sections deviennent des H2 et leurs points des H3 et H4, sans sauter de niveau. Commencez par vos pages les plus visitées.
Où modifier les titres sur les plateformes courantes :
- WordPress
- Transformer un titre en texte normal dans l’éditeur de blocs change le plus souvent aussi son apparence, et les titres des widgets du pied de page et de la barre latérale viennent de votre thème. C’est donc en général un travail de développeur : il change les balises et garde l’apparence en CSS.
- Shopify
- Les titres de sections se règlent dans l’éditeur de thème. Le logo et les titres du pied de page sont dans le code du thème, un petit travail pour un développeur.
- Wix et Squarespace
- Choisissez Titre 1 à 6, ou Paragraphe, dans le menu des styles de texte. Prenez Paragraphe pour les libellés du pied de page.
Idées reçues sur les titres
- Deux H1 sur une page vous valent une pénalité.Google a dit qu’il gère très bien plusieurs H1. Mais un seul H1 clair reste le signal le plus net, pour Google comme pour les gens.
- Un texte plus grand est un titre.Seule la balise fait d’un texte un titre. Les lecteurs d’écran, et le plan de page que lisent Google et les outils d’IA, se fient à la balise, pas à la taille de police. Google regarde aussi les textes grands et visibles quand il rédige le titre d’une page dans ses résultats, une raison de plus d’avoir un seul H1 clair.
- Il faut caser des mots-clés dans chaque titre.Écrivez pour les gens. Des titres qui se lisent naturellement, avec les mots de vos clients, fonctionnent le mieux.
- La marque doit figurer dans chaque H1.Seul un site tout neuf en a besoin, dans le H1 de la page d’accueil. Ailleurs, la balise title et le logo portent le nom.
Chaque page que vous publierez désormais commence par un plan propre. Ensuite, aidez vos meilleures pages à grimper avec comment atteindre le top 3 de Google, ou redonnez vie aux pages qui reculent avec comment rafraîchir une page qui perd des visiteurs.
Questions fréquentes
Le H1 peut-il être différent de la balise title ?
Oui. La balise title est ce qui s’affiche dans les résultats de Google ; elle peut être plus courte et inclure votre marque. Le H1 est le titre que les visiteurs voient sur la page. Les deux doivent parler de la même chose, sans être identiques mot pour mot.
Mon logo doit-il être le H1 ?
En général, non. Un logo en H1 sur chaque page fait dire la même chose à toutes les pages. Faites du logo un simple lien et donnez à chaque page son propre H1. L’exception : un site tout neuf qui n’apparaît pas encore quand on cherche son nom. Là, le H1 de la page d’accueil peut porter le nom.
Les titres comptent-ils pour la recherche IA ?
Oui. Microsoft, qui gère Bing et Copilot, recommande des titres H1 à H3 clairs qui reflètent de vraies questions ou de vrais sujets, car ils montrent aux systèmes d’IA où une idée se termine et où la suivante commence. Un titre formulé comme une question, suivi d’une réponse directe, est facile à citer pour une réponse d’IA.
Combien de H2 une page doit-elle avoir ?
Autant que la page compte de vraies sections. Une page courte en aura deux ou trois, un long guide dix ou plus. Si une section s’étend sur plusieurs écrans sans pause, elle a sans doute besoin de H3.
L’ordre des titres influence-t-il mon classement Google ?
Pas directement. Google dit que l’ordre des titres n’a pas d’importance pour la recherche. Mais un ordre clair aide les visiteurs et les utilisateurs de lecteurs d’écran, et aide Google et les outils d’IA à comprendre quel texte appartient à quel sujet.
Continuer à apprendre
D’où vient cette information
- Google : guide de démarrage SEO (titres)
- Google : influencer les liens de titre dans les résultats de recherche
- Google Search Central : mon modèle de site a plusieurs balises H1 (vidéo)
- W3C WAI : tutoriel sur les titres
- MDN : les éléments de titre H1 à H6
- WebAIM : enquête n° 10 auprès des utilisateurs de lecteurs d’écran (2024)
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