Comment écrire des pages que les gens recherchent vraiment ?
Google affiche la seule page qui répond le mieux à chaque recherche. Si votre site n'a pas de page pour une question que vos clients posent, quelqu'un d'autre gagne ce visiteur. Voici comment repérer ces lacunes et écrire des pages qui les comblent.
L'essentiel à retenir
- Une page claire par sujet l'emporte. Google affiche la page qui répond le mieux à chaque recherche.
- Partez de vraies recherches. Écrivez pour les questions que vos clients posent vraiment et auxquelles votre site ne répond pas encore.
- Alignez-vous sur ce que Google montre déjà. Si les résultats sont des guides, écrivez un guide ; si ce sont des produits, une page produit.
- La qualité avant la quantité. Une page utile vaut mieux que dix pages minces, et Google n'a aucun nombre de mots préféré.
La réponse courte
Trouvez les recherches liées à votre activité pour lesquelles votre site n'a pas de page, puis écrivez pour chacune une page solide et précise. Une page clairement centrée sur un sujet l'emporte sur une page générale qui évoque beaucoup de choses.
Chaque bonne nouvelle page est une nouvelle porte d'entrée vers votre site, depuis Google comme depuis les réponses de l'IA. Écrivez-la d'abord pour les lecteurs.
Pourquoi écrire de nouvelles pages plutôt qu'améliorer la page d'accueil ?
Google choisit une page à afficher pour chaque recherche. Une page clairement centrée sur un sujet, avec les mots que les gens emploient dans son titre et ses premières lignes, l'emporte sur une page générale qui effleure tout. Votre page d'accueil ne peut pas être la meilleure réponse à vingt questions différentes à la fois.
Donc plus vous répondez de vraies questions sur des pages dédiées, plus vous pouvez apparaître sur de recherches.
Chaque question sans réponse est un visiteur que vous manquez
Vos clients tapent leurs questions dans Google et dans les outils d'IA tous les jours. Quand votre site a une page claire pour une question, vous avez une chance d'être la réponse. Quand il n'en a pas, vous n'avez jamais cette chance.
Comment choisir ce que je vais écrire ?
De la question à la page
Quatre vérifications avant de commencer à écrire
- 1CollecterLes questions que les clients vous posent par téléphone, par e-mail ou en boutique
- 2VérifierCherchez-les dans Google. Votre site y répond-il déjà ?
- 3RegarderVoyez ce que Google affiche : guides, produits ou résultats locaux
- 4RegrouperMettez les variantes proches sur une page, pas sur cinq
« Plombier Lyon », « Lyon plombier » et « plombiers à Lyon » relèvent d'une seule page. Les règles anti-spam de Google mettent en garde contre les nombreuses pages minces conçues surtout pour attraper des recherches légèrement différentes.
Le rapport hebdomadaire Mandalytics liste les recherches connexes pour lesquelles votre site n'a pas de page et qui semblent à votre portée, pour que vous sachiez toujours quoi écrire ensuite.
Qu'est-ce qui rend une page assez bonne ?
Utilisez cette liste de contrôle pour chaque nouvelle page :
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Un titre clair avec les mots recherchés
Utilisez les mots que les gens tapent, près du début. « Plombier d'urgence à Lyon, ouvert 24 h/24 » en dit plus que « Nos services ».
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La réponse dans les premières lignes
Répondez à la question dans les deux premières phrases, puis entrez dans le détail. Les lecteurs, Google et les outils d'IA regardent tous là en premier.
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De vraies précisions
Des prix, des étapes, des exemples, à qui cela convient. Faites le test de l'échange : si un concurrent pouvait coller votre phrase sur son site telle quelle, rendez-la plus précise.
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Des liens vers et depuis les pages connexes
Liez la nouvelle page depuis deux ou trois pages connexes, et ajoutez-y des liens vers votre page de service ou de contact. Une page vers laquelle personne ne renvoie est difficile à trouver.
« Écrivez-vous pour atteindre un nombre de mots précis parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous n'en avons pas.) »
— Google Search Central, créer du contenu utile
Écrivez autant que la question l'exige, et pas plus. Une page avec seulement un titre et deux lignes apparaît rarement, car Google n'a rien à quoi rattacher une recherche. Mais étirer une page pour atteindre un nombre de mots n'aide pas non plus.
Et les pages minces et les pages de catégorie ?
Avant d'écrire de nouvelles pages, regardez celles que vous avez déjà. Les pages qui n'ont presque aucun texte propre sont difficiles à situer pour Google, et elles se classent peut-être déjà un peu : les améliorer est donc rapide.
Un titre et une grille de produits, rien d'autre.
- Google a peu de choses à comprendre
- Ressemble à toutes les autres boutiques
- N'aide pas le visiteur à choisir
Deux ou trois courts paragraphes au-dessus ou au-dessous des produits.
- À qui s'adressent les produits
- Comment choisir entre eux
- Ce qui rend les vôtres différents
Notre règle empirique : si une page de catégorie a moins d'environ 100 mots de texte propre, cela vaut la peine d'ajouter quelques paragraphes utiles.
Écrivez une bonne page cette semaine, et une autre la semaine prochaine. Ensuite, aidez vos pages à grimper avec comment atteindre le top 3 de Google, et découvrez comment les outils d'IA décident quels sites citer.
Questions fréquentes
Combien de nouvelles pages dois-je écrire ?
Autant que vous pouvez en faire de bonnes. Une page utile par semaine ou par mois vaut mieux que dix pages minces en une journée.
Un outil d'IA peut-il écrire la page à ma place ?
Google affirme que la qualité dépend de l'effort, de l'originalité et de l'exactitude, pas de la personne qui a tapé les mots. Servez-vous d'un outil pour un premier jet si vous voulez, puis ajoutez vos propres faits, vérifiez chaque affirmation et faites-en votre texte.
Quelle doit être la longueur d'une page ?
Aussi longue que la question l'exige. Google dit n'avoir aucun nombre de mots préféré. Répondez d'abord clairement, puis ajoutez les détails qu'un lecteur voudrait.
Dois-je écrire un article de blog ou une page de service ?
Regardez ce que Google montre déjà pour la recherche. Si les premiers résultats sont des guides, écrivez un guide. Si ce sont des pages de service ou de produit, écrivez-en une.
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