Wie schreiben Sie Seiten, nach denen Menschen wirklich suchen?
Google zeigt die eine Seite, die jede Suche am besten beantwortet. Hat Ihre Website keine Seite für eine Frage, die Ihre Kunden stellen, bekommt ein anderer diesen Besucher. Hier lesen Sie, wie Sie diese Lücken finden und Seiten schreiben, die sie füllen.
Das Wichtigste in Kürze
- Eine klare Seite pro Thema gewinnt. Google zeigt die Seite, die jede Suche am besten beantwortet.
- Gehen Sie von echten Suchanfragen aus. Schreiben Sie für Fragen, die Ihre Kunden wirklich stellen und die Ihre Website noch nicht beantwortet.
- Orientieren Sie sich an dem, was Google schon zeigt. Sind die Ergebnisse Ratgeber, schreiben Sie einen Ratgeber; sind es Produkte, eine Produktseite.
- Qualität vor Quantität. Eine hilfreiche Seite schlägt zehn dünne, und Google hat keine bevorzugte Wortzahl.
Die kurze Antwort
Finden Sie die Suchanfragen rund um Ihr Unternehmen, für die Ihre Website keine Seite hat, und schreiben Sie für jede eine starke, konkrete Seite. Eine Seite, die klar von einem Thema handelt, schlägt eine allgemeine Seite, die vieles erwähnt.
Jede gute neue Seite ist eine neue Tür in Ihre Website, sowohl von Google als auch aus KI-Antworten. Schreiben Sie sie zuerst für die Leser.
Warum neue Seiten schreiben, statt die Startseite zu verbessern?
Google wählt für jede Suche eine Seite aus. Eine Seite, die klar von einem Thema handelt und die Wörter der Menschen in Titel und ersten Zeilen verwendet, schlägt eine allgemeine Seite, die alles streift. Ihre Startseite kann nicht die beste Antwort auf zwanzig verschiedene Fragen gleichzeitig sein.
Je mehr echte Fragen Sie auf eigenen Seiten beantworten, desto mehr Suchanfragen können Sie also abdecken.
Jede unbeantwortete Frage ist ein Besucher, den Sie verpassen
Ihre Kunden tippen ihre Fragen jeden Tag in Google und in KI-Tools. Hat Ihre Website eine klare Seite für eine Frage, haben Sie die Chance, die Antwort zu sein. Hat sie keine, bekommen Sie die Chance nie.
Wie wähle ich, was ich schreibe?
Von der Frage zur Seite
Vier Prüfungen, bevor Sie zu schreiben beginnen
- 1SammelnFragen, die Kunden Ihnen am Telefon, per E-Mail oder im Laden stellen
- 2PrüfenSuchen Sie sie in Google. Beantwortet Ihre Website sie schon?
- 3AnsehenSehen Sie, was Google zeigt: Ratgeber, Produkte oder lokale Ergebnisse
- 4GruppierenSetzen Sie nahe Varianten auf eine Seite, nicht auf fünf
„Klempner München“, „München Klempner“ und „Klempner in München“ gehören auf eine Seite. Googles Spam-Richtlinien warnen vor vielen dünnen Seiten, die hauptsächlich dafür gemacht sind, leicht abweichende Suchanfragen abzufangen.
Der wöchentliche Mandalytics-Bericht listet verwandte Suchanfragen auf, für die Ihre Website keine Seite hat und die erreichbar aussehen, sodass Sie immer wissen, was Sie als Nächstes schreiben.
Was macht eine Seite gut genug?
Nutzen Sie diese Checkliste für jede neue Seite:
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Ein klarer Titel mit den gesuchten Wörtern
Verwenden Sie die Wörter, die Menschen eintippen, nahe am Anfang. „Klempner-Notdienst in München, rund um die Uhr“ sagt mehr als „Unsere Leistungen“.
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Die Antwort in den ersten Zeilen
Beantworten Sie die Frage in den ersten zwei Sätzen und gehen Sie dann ins Detail. Leser, Google und KI-Tools schauen alle zuerst dorthin.
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Echte Details
Preise, Schritte, Beispiele, für wen etwas passt. Machen Sie den Austauschtest: Könnte ein Mitbewerber Ihren Satz unverändert auf seine Website kopieren, machen Sie ihn konkreter.
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Links zu und von verwandten Seiten
Verlinken Sie die neue Seite von zwei oder drei verwandten Seiten und verlinken Sie von ihr auf Ihre Leistungs- oder Kontaktseite. Eine Seite, auf die niemand verlinkt, ist schwer zu finden.
„Schreiben Sie auf eine bestimmte Wortzahl hin, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bevorzugte Wortzahl hat? (Nein, haben wir nicht.)“
— Google Search Central, hilfreiche Inhalte erstellen
Schreiben Sie so viel, wie die Frage braucht, und nicht mehr. Eine Seite mit nur einer Überschrift und zwei Zeilen taucht selten auf, weil Google nichts hat, womit es eine Suche abgleichen kann. Aber eine Seite aufzublähen, um eine Wortzahl zu erreichen, hilft auch nicht.
Was ist mit dünnen Seiten und Kategorieseiten?
Sehen Sie sich vor dem Schreiben neuer Seiten die an, die Sie schon haben. Seiten mit fast keinem eigenen Text sind für Google schwer einzuordnen, und vielleicht ranken sie schon ein wenig, sie zu verbessern geht also schnell.
Eine Überschrift und ein Raster aus Produkten, sonst nichts.
- Google hat wenig zu verstehen
- Sieht aus wie jeder andere Shop
- Hilft dem Besucher nicht bei der Auswahl
Zwei oder drei kurze Absätze über oder unter den Produkten.
- Für wen die Produkte gedacht sind
- Wie man zwischen ihnen wählt
- Was Ihre besonders macht
Unsere Faustregel: Hat eine Kategorieseite weniger als etwa 100 Wörter eigenen Text, lohnt es sich, ein paar hilfreiche Absätze zu ergänzen.
Schreiben Sie diese Woche eine gute Seite und nächste Woche noch eine. Helfen Sie als Nächstes Ihren Seiten beim Aufstieg mit wie Sie in Google in die Top 3 kommen, und lesen Sie, wie KI-Tools entscheiden, welche Websites sie nennen.
Häufige Fragen
Wie viele neue Seiten sollte ich schreiben?
So viele, wie Sie gut hinbekommen. Eine hilfreiche Seite pro Woche oder Monat schlägt zehn dünne Seiten an einem Tag.
Kann ein KI-Tool die Seite für mich schreiben?
Google sagt, dass Qualität von Aufwand, Originalität und Genauigkeit abhängt, nicht davon, wer die Wörter getippt hat. Nutzen Sie gern ein Tool für einen ersten Entwurf, ergänzen Sie dann Ihre eigenen Fakten, prüfen Sie jede Aussage und machen Sie den Text zu Ihrem.
Wie lang sollte eine Seite sein?
So lang, wie die Frage es braucht. Google sagt, dass es keine bevorzugte Wortzahl hat. Antworten Sie zuerst klar und ergänzen Sie dann die Details, die ein Leser sich wünschen würde.
Sollte ich einen Blogbeitrag oder eine Leistungsseite schreiben?
Sehen Sie sich an, was Google für die Suche bereits zeigt. Sind die Top-Ergebnisse Ratgeber, schreiben Sie einen Ratgeber. Sind es Leistungs- oder Produktseiten, schreiben Sie eine davon.
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