Hur skriver du sidor som folk faktiskt söker efter?
Google visar den enda sida som bäst svarar på varje sökning. Har din webbplats ingen sida för en fråga dina kunder ställer får någon annan den besökaren. Så hittar du luckorna och skriver sidor som fyller dem.
Det viktigaste
- En tydlig sida per ämne vinner. Google visar den sida som bäst svarar på varje sökning.
- Utgå från riktiga sökningar. Skriv för frågor dina kunder faktiskt ställer och som din webbplats inte besvarar ännu.
- Matcha det Google redan visar. Är träffarna guider, skriv en guide; är de produkter, en produktsida.
- Kvalitet framför kvantitet. En hjälpsam sida slår tio tunna, och Google har inget föredraget antal ord.
Kort svar
Hitta de sökningar kopplade till ditt företag som din webbplats saknar sida för och skriv sedan en stark, konkret sida för var och en. En sida som tydligt handlar om ett ämne slår en allmän sida som nämner många saker.
Varje bra ny sida är en ny dörr in till din webbplats, både från Google och från AI-svar. Skriv den för läsarna först.
Varför skriva nya sidor i stället för att förbättra startsidan?
Google väljer en sida att visa för varje sökning. En sida som tydligt handlar om ett ämne, med orden folk använder i titeln och de första raderna, slår en allmän sida som snuddar vid allt. Din startsida kan inte vara det bästa svaret på tjugo olika frågor på en gång.
Så ju fler riktiga frågor du besvarar på egna sidor, desto fler sökningar kan du synas på.
Varje obesvarad fråga är en besökare du missar
Dina kunder skriver sina frågor i Google och AI-verktyg varje dag. När din webbplats har en tydlig sida för en fråga har du chansen att bli svaret. När den inte har det får du aldrig chansen.
Hur väljer jag vad jag ska skriva?
Från fråga till sida
Fyra kontroller innan du börjar skriva
- 1SamlaFrågor kunder ställer till dig i telefon, via mejl eller i butiken
- 2KollaSök på dem i Google. Svarar din webbplats redan?
- 3TittaSe vad Google visar: guider, produkter eller lokala resultat
- 4GrupperaLägg närliggande varianter på en sida, inte fem
"Rörmokare Uppsala", "Uppsala rörmokare" och "rörmokare i Uppsala" hör hemma på en sida. Googles spampolicyer varnar för många tunna sidor som huvudsakligen görs för att fånga lite olika sökningar.
Veckorapporten från Mandalytics listar närliggande sökningar som din webbplats saknar sida för och som ser möjliga att vinna, så att du alltid vet vad du ska skriva härnäst.
Vad gör en sida bra nog?
Använd den här checklistan för varje ny sida:
-
En tydlig titel med de sökta orden
Använd orden folk skriver, nära början. "Akut rörmokare i Uppsala, öppet dygnet runt" säger mer än "Våra tjänster".
-
Svaret i de första raderna
Svara på frågan i de två första meningarna och gå sedan in på detaljerna. Läsare, Google och AI-verktyg tittar alla där först.
-
Riktiga detaljer
Priser, steg, exempel, vem det passar. Gör bytestestet: om en konkurrent kunde klistra in din mening på sin webbplats oförändrad, gör den mer specifik.
-
Länkar till och från relaterade sidor
Länka den nya sidan från två eller tre relaterade sidor och länka vidare från den till din tjänste- eller kontaktsida. En sida som ingen länkar till är svår att hitta.
"Skriver du till ett visst antal ord för att du hört eller läst att Google har ett föredraget antal ord? (Nej, det har vi inte.)"
— Google Search Central, skapa hjälpsamt innehåll
Skriv så mycket som frågan kräver, och inte mer. En sida med bara en rubrik och två rader syns sällan, eftersom Google inte har något att matcha en sökning mot. Men att fylla ut en sida för att nå ett ordantal hjälper inte heller.
Hur är det med tunna sidor och kategorisidor?
Titta på de sidor du redan har innan du skriver nya. Sidor med nästan ingen egen text är svåra för Google att placera, och de kanske redan rankar lite, så att förbättra dem går snabbt.
En rubrik och ett rutnät av produkter, inget mer.
- Google har lite att förstå
- Ser ut som alla andra butiker
- Ger besökaren ingen hjälp att välja
Två eller tre korta stycken ovanför eller under produkterna.
- Vem produkterna är till för
- Hur man väljer mellan dem
- Vad som gör dina annorlunda
Vår tumregel: har en kategorisida under ungefär 100 ord egen text är det värt att lägga till några hjälpsamma stycken.
Skriv en bra sida den här veckan och en till nästa vecka. Hjälp därefter dina sidor att klättra med hur du når topp 3 i Google, och lär dig hur AI-verktyg avgör vilka webbplatser de nämner.
Vanliga frågor
Hur många nya sidor ska jag skriva?
Så många du kan göra bra. En hjälpsam sida i veckan eller i månaden slår tio tunna sidor på en dag.
Kan ett AI-verktyg skriva sidan åt mig?
Google säger att kvalitet beror på insats, originalitet och korrekthet, inte på vem som skrev orden. Använd gärna ett verktyg till ett första utkast, och lägg sedan till dina egna fakta, kontrollera varje påstående och gör texten till din.
Hur lång ska en sida vara?
Så lång som frågan kräver. Google säger att man inte har något föredraget antal ord. Svara tydligt först och lägg sedan till detaljerna en läsare skulle vilja ha.
Ska jag skriva ett blogginlägg eller en tjänstesida?
Titta på vad Google redan visar för sökningen. Är toppträffarna guider, skriv en guide. Är de tjänste- eller produktsidor, skriv en sådan.
Läs vidare
